2.Аудитория кино и телевидения.

Любите ли вы смотреть кино в интернете? Сразу уточним – на легальных платформах. Это удобно: можно выбрать подходящее время, управлять просмотром: ставить на паузу и перемотку и в любой момент перейти с одного гаджета на другой, более того, поделиться с близкими людьми. А потом все обсудить, даже если во время просмотра вы физически не находились рядом.

Все это давно уже открыли для себя создатели онлайн-кинотеатров и стриминговых сервисов. Что остается зрителю? Сделать выбор. Подписаться на все существующие сервисы – дорого и невыгодно.

Когда успевать смотреть? Ждать, пока появятся агрегаторы, способные собрать у себя все интересующие вас сервисы – должно пройти время: процесс их создания начался не так давно.

Вячеслав Муругов, президент “НМГ Студии”, генеральный директор медиахолдинга “СТС Медиа” и телеканала СТС, говорил на сессии, организованной Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ), что на данном этапе зрителю вполне хватает двух подписок в интернете – на один зарубежный сервис и один российский.

На ТНТ пройдет премьера сериала “Война семей”

Но из чего выбирать? Представим сервисы, при этом вкратце поясним, по какому принципу создают контент, который на них размещается. Для этого приведем слова Константина Эрнста, генерального директора Первого канала.

Эрнст на той же сессии рассказал, что на Первом канале будет три типа контента. Первый – классический телевизионный. “Телевидение будет телевидением. Да, наверное, со стареющей аудиторией.

Менее толерантная, более пожилая, более спокойная аудитория будет смотреть классическое телевидение, и контент будет выстраиваться под них”. Второй тип – это более радикальный контент, который рассчитан для показа и в интернете, и по телевидению. Он подразумевает “более толерантную аудиторию”.

Это будут проекты “иногда с насилием, более откровенным сексом”, но будет делаться версия для классического телевидения за счет монтажа. Третий тип контента – только для интернета.

В принципе, в этих словах топ-менеджера и пояснен принцип, как и для кого создают фильмы, программы и сериалы. Аудитория – разная. У Первого канала, кстати, есть свой собственный сервис kino.1tv.ru, который был создан в начале 2015 года.

В нем можно смотреть фильмы, сериалы и программы после эфира на Первом канале, а иногда и до, как было, скажем, с сериалами “Лучше, чем люди” и “Салам, Масква!”. На сегодняшний день на сервисе более 1700 фильмов и программ, и его сильная сторона – это контент Первого канала.

“Мажор”, “Мосгаз”, “Нюхач”, “Тест на беременность”, “Триггер” и другие проекты. А также – кинотеатральные премьеры Первого.

Что касается цены, то сейчас, например, на сервисе действует следующее предложение: за один рубль можно смотреть кино две недели. Так сервис приучает к себе зрителя. А в целом стоимость подписки, дающей доступ ко всем премьерным сериалам Первого канала, составляет 359 рублей (и 379 на устройствах Apple).

Зарубежные сервисы

Первый и самый знаменитый сервис – это американский Netflix. Он создан в 1997 году, а фильмы и сериалы стал производить в 2013 году. За это время приобрел почти 200 миллионов подписчиков по всему миру. Из них – около 60 миллионов в США.

Какими сериалами больше всего известен? “Карточный домик”, “Черное зеркало”, “Половое воспитание” и другими. В последнее время Netflix много работает с регионами, в том числе и с Россией.

И переводит свой контент на множество языков, что делает его доступным везде. Например, сериал “Ведьмак” так смотрели в России, что саундтрек из него стал практически русской народной песней.

Ее перепел Омский русский народный хор, и в их исполнении она прозвучала в эфире у Ивана Урганта на Первом канале.

Юрий Борисов – о том, как в него “вселился дух” Михаила Калашникова

Подписка на Netflix в месяц обходится в 700 рублей и выше. Но за эти деньги сервис может смотреть вся семья – каждый на своем гаджете.

В пятерку самых популярных и крупнейших сервисов входят Amazon и Hulu, а также – Apple TV+. Все они доступны подписчикам в России. Недоступен лишь один сервис Disney+.

У него на сегодняшний день 28 с половиной миллионов подписчиков. Скорее всего, его появление в нашей стране – просто дело времени.

Кроме того, и на Западе некоторые крупные телеканалы открыли свои сервисы. Например, кабельный канал HBO, более всего известный по сериалам “Игра престолов”, “Секс в большом городе”, “Молодой папа”, “Чернобыль” и другим, создал свой стриминговый сервис HBO+, где транслирует сериалы, в том числе и специально для него подготовленные.

Сериал “Новый папа” – проект канала HBO можно было в России смотреть в Сети одновременно со всем миром. kinopoisk.ru

Отечественные сервисы

Premier

Основан в середине 2018 года холдингом “Газпром-медиа” и сразу же стал показательным для своего сегмента. Premier предложил доступ к телешоу, сериалам и другим проектам развлекательных телеканалов ТНТ, ТВ-3, “Пятница!”, ТНТ4, 2х2 и “Супер”.

По данным на конец 2019 года, количество активных подписчиков сервиса достигло 1 268 000, а общее количество просмотров составило 275 275 751.

Любопытно, что сервис снизил цену на подписку – ранее она составляла 129 рублей в месяц, а теперь – рубль в день (минимальная цена на российском рынке).

Максим Матвеев сыграл психолога, который вызывает шок у пациентов

Более того, запущен и обратный процесс – сериалы и фильмы Premier в специальных линейках появятся и на ТВ. В частности, запущенные уже две таких на канале ТНТ. Пятерка самых популярных сериалов по количеству просмотров на сервисе – это “Домашний арест”, “Полицейский с Рублевки 4”, “Год культуры”, “Улица”, сезон 1 и “Звоните ДиКаприо!” (данные на конец 2019 года).

Также на сервисе вышли сериалы “Эпидемия”, “Обычная женщина”, “Учителя”, “БИХЭППИ” и другие, которые приглянулись зрителям.

А помимо сериалов и полнометражных фильмов, на сервисе есть авторское документальное кино, видеоинтервью (например, #ещёнепознер) и шоу-программы – некоторые из проектов, в частности, из раздела “Ежедневный Premier” доступны пользователям платформы бесплатно.

Start

Сервис основан студией Yellow, Black and White в конце 2017 года. Доля в сервисе принадлежит и холдингу “Газпром-медиа”. Подписка – 299 рублей в месяц. Как и многие другие, Start предлагает несколько дней бесплатного доступа. С одной стороны, зритель может протестировать ресурс, примерно как машину на тест-драйве, с другой – это грамотный маркетинговый ход.

Аудитория, которая платит за подписку (данные на конец 2019 года), – 750 000 человек, а ежемесячная аудитория сервиса – около 2,5 миллиона зрителей. START предлагает по подписке пользователям всего мира оригинальные сериалы и фильмы на русском языке. Все – без рекламы и дополнительных платежей, в высоком качестве.

Обладатели iOS и Android устройств могут скачать контент и насладиться им в дороге, даже без доступа в интернет. Только в течение прошлого года Start выпустил 10 оригинальных проектов собственного производства. Среди них такие фильмы и сериалы, как “Содержанки”, “Шторм”, “Вне Игры-2”, “Бывшие-2”, “Текст”, “Завод” и другие.

В 2020 году сервис планирует выпускать оригинальные сериалы и фильмы, не реже чем раз в месяц, а сейчас на разной стадии производства у них около 30 проектов.

More.tv

Онлайн-сервис “Национальной Медиа Группы” начал работать в сентябре прошлого года.

Он объединил на одной площадке эксклюзивный контент и прямой эфир популярных российских телеканалов, зарубежные премьеры, собственные сериалы и шоу more originals, а также прямые трансляции спортивных событий.

Контент можно смотреть на сервисе либо бесплатно с рекламой, либо – в единой подписке, которая стоит 299 рублей. Слоган этого сервиса: “Все телевидение без телевизора”.

“Годунов” поспорит с “Екатериной”: объявлен шорт-лист премии продюсеров

More.tv практикует показ премьер российских сериалов до эфира на ТВ. Скажем, это были такие проекты, как “Филатов”, “Дылды”, “Кухня. Война за отель”, “Ивановы-Ивановы” и другие.

В библиотеке ресурса – топовые зарубежные сериалы одновременно со всем миром, такие, как “Блудный сын”, “Как стать Богом в Центральной Флориде”, “Рассказ служанки”, “Ходячие мертвецы”, “В поисках Аляски”, “Моя гениальная подруга” и другие.

Хиты мирового кино и любимая телевизионная классика без рекламы – “Друзья”, “Как я встретил вашу маму”, “Американская семейка”, “Молодежка”, “Кухня”. А также – самые зрелищные турниры UFC и многое другое.

Но более всего сегодняшнего зрителя интересуют собственные шоу и сериалы сервиса, выходящие под брендом more originals. И именно этот сервис, в отличие от других, работает прозрачно – сразу же объявил, что именно станет производить, что подтверждает – у них все серьезно.

На слуху сериал “Псих” – первая работа в данном жанре Федора Бондарчука. Сценарий написала Паулина Андреева. В одной из главных ролей – Константин Богомолов. В планах также – медицинская драма “Чудо-доктор”, комедийная – “Чики”, криминальная – “Калина” и другие проекты.

Okko

Сервис Okko входит в состав Rambler Group – одного из лидеров российской индустрии медиа и развлечений

Сериал “Домашний арест” Семена Слепакова покажут по ТВ

Проект стартовал в 2011 году как онлайн-кинотеатр и на сегодняшний день представлен на всех ключевых платформах. Это означает, что его можно смотреть и на Smart TV, и на мобильных телефонах (IOS и Android), и на Apple TV, и в PlayStation 4, и на персональных компьютерах.

В принципе, это касается практически всех сервисов, о которых речь в этой статье. Ежемесячная аудитория Okko – 2,8 миллиона человек. С момента запуска в 2011 году в сервисе зарегистрировалось более 33 млн пользователей, а за 2019 год оборот Okko составил 4,9 млрд рублей.

Пользователи могут купить и скачать контент или арендовать его на 48 часов, или купить подписку. В коллекции порядка 43 тысяч единиц фильмов и сериалов, в том числе и таких мировых киностудий, как Walt Disney Pictures, Paramount Pictures, 20th Century Fox, Warner Bros.

, и других.

Сегодня сервис, как и некоторые другие, предлагает набор тематических подписок, в их числе популярные сериалы других платформ (в данном случае – “Амедиатека” и START), подборки российского кино и мировых блокбастеров, артхаус и детский контент. В конце прошлого года сервис эксклюзивно представил Okko.

Move – первую цифровую платформу для просмотра вертикальных фильмов и сериалов.

Буквально за неделю до этого Okko заключил стратегическое партнерство с TED Talks – теперь на нем можно смотреть лекции о науке, обществе, искусстве и личностном росте от известных предпринимателей, ученых, писателей и других профессионалов.

Okko объявил о партнерстве с крупнейшим каналом классической музыки, medici.tv – теперь доступны и концерты в исполнении выдающихся музыкантов.

Также в прошлом году сервис объявил о создании собственного контента – зрители ждут, например, фильм “Бендер”, который расскажет о становлении великого комбинатора, а его отца сыграет Сергей Безруков – и другие проекты.

сервис часто выступает партнером показов известных фильмов и сериалов и покупает эксклюзивные права на трансляции. Речь может идти и о спортивных событиях. А в ночь с 9 на 10 февраля Okko на эксклюзивной основе в России показывал церемонию вручения “Оскара”.

Стоит обратить внимание, что Первый канал отказался от показа. На Okko зрителям предлагается несколько пакетов подписок. По цене плата за этот сервис сопоставима с платой за Netflix, но ресурс позволяет экономить на других подписках.

КиноПоиск HD

Этот сервис – часть системы Яндекса. Он предлагает три пакета подписок на выбор: от 169 до 649 рублей в месяц. Причем подписки не ограничивают зрителя одним кино. В предложения входят и возможности Яндекс.Плюс, например, полный доступ к Яндекс.Музыке без рекламы, дополнительное место на Яндекс.Диске и другие.

Аудитория КиноПоиск HD – более 600 000 смотрящих пользователей (данные на декабрь 2019 года). Библиотека КиноПоиск HD обновляется каждую неделю и включает более 9 000 фильмов и сериалов (во всех подписках онлайн-кинотеатра). В 2019 году в подписке КиноПоиск HD вышло более 70 эксклюзивных проектов.

Заметные эксклюзивы на этом сервисе – сериалы “Доктор Кто”, “Чудотворцы”, “Рик и Морти”, “Бесстыжие”, “Касл-Рок”, “Нэнси Дрю”.

Есть анимация для взрослых – “Рик и Морти”, “Крайний космос”, “Южный парк”; сериалы вселенной DC: “Бэтвумен”, “Харли Квинн”, “Болотная тварь”, “Пенниуорт”; авторское кино: “Грех”, “С любовью, Антоша”, “Дылда”, “Сторож”, “Гив ми либерти”; документальное кино и другие проекты. Буквально на днях в библиотеке появился “Союз Спасения”.

Сибирячка перепела песню из сериала “Ведьмак” под укулеле

Преимущество КиноПоиска в том, что сервис в связке с крупнейшим в России справочным ресурсом о кино, где можно почерпнуть информацию о фильмах, фестивалях, почитать рецензии и даже написать свои.

Что касается оригинального контента, то пока заявлен сериал “Майор Гром”, а некоторые СМИ написали о таком проекте, как “Министерство”. Подробностей нет – планы держатся в секрете.

Однако на рынке контента в Каннах руководством было обещано, что уже с весны 2020 года начнут появляться проекты, которые будут делаться на регулярной основе.

Амедиатека

Один из первых российских онлайн-сервисов, на котором можно смотреть лучшие сериалы. В августе 2019 года Amediateka перешла на собственную платформу, обновила клиентские приложения и провела редизайн сервиса.

А еще в июле 2017 года сервисом на эксклюзивной основе получен статус HOME OF HBO, то есть “Дом канала HBO”.

Так что на нем доступны премьеры новых проектов HBO одновременно со всем миром и вся библиотека студии, а также хиты ведущих телеканалов и студий мира – FOX, Showtime, Starz, BBC, ABC Studios, Sony Pictures и многих других.

И еще художественные и документальные фильмы, концерты, стендап-шоу и новые российские сериалы. Все премьеры телесети эксклюзивно выходят в России на сервисах AMEDIA TV одновременно с показом в США. К одному аккаунту можно подключить до 5 устройств.

Сервис позаботился, чтобы можно было смотреть фильмы в профессиональной озвучке или на языке оригинала, с субтитрами или без. Но он в этом плане не единственный, где можно получить эти услуги. В мобильных приложениях также можно смотреть сериалы и фильмы офлайн. Также делаются тематические подборки, что очень удобно. Данные о количестве подписчиков сервис не разглашает. Стоимость подписки – 599 рублей.

MEGOGO

Ирина Старшенбаум снимется в сериале о роли женщины в обществе

Этот сервис позиционирует себя как “крупнейшее интерактивное телевидение нового поколения, доступное на весь мир”. Ежемесячная аудитория – 60,4 миллиона пользователей в мире. Из них 39 миллионов – в России. В MEGOGO – более 90 000 единиц контента, 220 телеканалов, тысячи аудиокниг и подкастов и даже канал караоке.

сервис также, как и другие, сотрудничает с ведущими международными и российскими киностудиями. Среди партнеров MEGOGO, например, МТС, Билайн, Смотрешка и другие. С 2014 года MEGOGO активно занимается социальными инициативами, выступая партнером и меценатом на различных кино-, медиа-, интернет- и культурно-общественных мероприятиях.

В рамках проекта “Смотри, как слышно” MEGOGO запустил собственную студию сурдоперевода и создал специальный раздел на сайте с тысячами фильмов для детей с нарушением слуха. В конце 2015 года MEGOGO запустил новый продукт под брендом “Кино и ТВ”.

Это универсальная подписка на TV-сервис и VOD-каталог, включающая в себя более 220 развлекательных и новостных телеканалов и более 30 интерактивных каналов собственного производства.

С июня 2018 года на видеосервисе доступен бесплатный просмотр федеральных телеканалов. В сентябре 2019 года MEGOGO запустил собственную студию производства кино и ТВ-контента. Обещано, что первые фильмы выйдут в прокат уже в 2020 году.

TV Zavr

Добронравов назвал сроки выхода седьмого сезона сериала “Сваты”

Онлайн-кинотеатр tvzavr насчитывает в своей коллекции порядка 55 тысяч единиц контента Выручка компании за 2019 год составила 950 млн рублей. Ежемесячная аудитория tvzavr – 40 миллионов уникальных пользователей в месяц.

Компания имеет прямые контракты на трансляцию фильмов с мировыми киностудиями, среди которых Walt Disney Pictures, 20th Century Fox, Warner Bros., Sony Pictures, Universal Pictures, а также ведущие европейские и российские производители фильмов.

Tvzavr работает по смешанной модели дистрибуции контента: 90% доходов онлайн-кинотеатра приносит рекламная модель, 10 % – платная. Сервис также анонсировал собственное производство контента. Но пока конкретной информации – какого именно – нет.

Ivi.ru

ivi – также один из первых онлайн-кинотеатров в России – 26 февраля отметит свое 10-летие. Аудитория превышает 50 млн уникальных посетителей в месяц. Более 1,2 миллиона человек хотя бы раз заплатили ivi за подписку, за просмотр отдельного фильма или сериала.

Всего фильмотека онлайн-кинотеатра насчитывает более 80 тысяч единиц контента – это картины всех 6 студий мейджоров, а также более 400 европейских и российских независимых кинопроизводителей.

Помимо лицензирования контента онлайн-кинотеатр ivi является сопродюсером более 20 картин, а в 2020 году состоятся первые премьеры фильмов собственного производства под брендом ivi Originals. Обещают, что осенью этого года будут представлены около 15 сериалов собственного производства сервиса.

Искусственный интеллект обнаружил первоисточник сериала “Мандалорец”

Важным преимуществом сервиса является детское приложение c образовательной функцией – ivi kids. Стоимость подписки – 399 рублей за месяц.

В ближайшее время нас ждут грядущие цифровые премьеры фильмов, снятых в сопродюсерстве с ivi, например, картина “Один вдох” о мировой рекордсменке по фридайвингу Наталье Молчановой (с 5 марта в кино, после кинотеатральной премьеры появится в подписке).

Также в 2020 году состоится премьера снятой в сопродюсерстве с ivi комедии “Спасите Колю” с Дмитрием Нагиевым в главной роли, ведется работа над фильмами “Трое”, “Гуляй, Вася!2”, “Неадекватные люди 2”.

ViP Play

Этот онлайн-сервис лицензионного видео был создан в 2012 году.

Он входит в онлайн-семейство Viasat, а значит, в нем можно смотреть не только фильмы, сериалы, анимацию, познавательные и спортивные программы, но и также стриминг 15 телеканалов семейства (и базовых, и премиальных).

Официальный слоган сервиса: “ТВ, кино и сериалы за 199 рублей в месяц. Без ограничений”. Поясним: заплатив эти деньги за подписку, зрители получают неограниченный доступ к сервису, где нет никаких скрытых и дополнительных платежей.

Очень часто в других онлайн-кинотеатрах премьерные проекты приходится покупать за дополнительную плату, в то время как на ViP Play они уже доступны по подписке и не надо платить каждый раз. Сервис отличается тем, что не планирует производить собственный контент. Им хватает тех опций, что у него уже есть.

Wink

Этот сервис “Ростелекома”, и его характеризуют как “цифровую платформу впечатлений”, которая объединяет все преимущества интерактивного телевидения (более 250 телеканалов) и онлайн-кинотеатра (более 25 тысяч фильмов и сериалов).

Сейчас под бренд Wink переходят пользователи “Интерактивное ТВ” (IPTV), которое смотрят более 5,5 млн семей (домохозяйств) по всей России. В 2019 году Wink запустил эксклюзивный проект с Дмитрием Пучковым (Гоблином), он делает “правильные” переводы пакета кинофильмов и сериалов, которые представлены только в этом сервисе.

Договор на озвучивание недавно подписан и со студией “Кураж Бомбей”. До этого студия работала лишь с КиноПоиском.

В Прикамье декорации фильма “Сердце Пармы” станут туробъектом

Антон Володькин, директор по развитию направления “” компании “Ростелеком”, говорит о ситуации на рынке следующее: “Повышение популярности онлайн-кинотеатров дополнительно поддерживается ростом качества домашнего и мобильного интернета.

Все это привлекает на рынок новых игроков и стимулирует развитие существующих.

Если посмотреть ТОП-10 рейтинга скачиваний мобильных приложений в категории “Развлечения”, то онлайн-кинотеатры стабильно занимают три-четыре места в списке, порой выбиваясь на позицию №1.

Стремительное увеличение интереса к онлайн-киносервисам наращивает их амбиции, приводит к взрывному росту производства контента для них. Многие компании начали идти по пути зарубежных аналогов и запустили собственные контентные проекты или закупили эксклюзивные права на топовые фильмы, сериалы, трансляции.

Было много громких анонсов, но надо учитывать, что это рискованная стратегия. Контент может принести не только прибыль, но и стать источником значительных убытков. К сожалению, количество провалов в отечественной киносериальной индустрии все еще выше среднего.

В связи с этим участники рынка также находятся в поиске других точек дифференциации контента, например, начинают сотрудничество с блогерами”.

Из этих слов понятно, что сервис на сегодняшний день собственный контент не производит.

Кстати

Кино на телефоне

Созданием видеосервисов, как и производством контента, сегодня занимаются и другие телекоммуникационные компании, оказывающие услуги сотовой связи. Услуги по доставке контента на сегодня предлагают и МТС, и Билайн, и другие.

Компания МТС также заявила об амбициях по созданию собственного контента и даже создала для этого специальное подразделение.

На прошлой неделе стало известно, что новый фильм Тимура Бекмамбетова о летчике Девятаеве, который известный продюсер и режиссер планирует снимать в двух форматах – горизонтальном и вертикальном – делается как раз в партнерстве с МТС.

Сериал “Лучше, чем люди” первым из российских был приобретен на Netflix в линейку оригинальных проектов. 1tv.ru

Источник: https://rg.ru/2020/02/18/rg-rekomenduet-kak-vybrat-onlajn-kinoteatr-po-dushe-i-po-karmanu.html

Аудитория российского телевидения

2.Аудитория кино и телевидения.

Просмотр телевизора для современного человека – неотъемлемая часть повседневной жизни.

Абсолютное большинство населения России (более 90% взрослого населения) смотрит телевизор хотя бы раз в неделю, и большая часть из них (около 70% по данным разных опросов населения) делает это каждый день.

Не смотрят телевизор, согласно опросам Фонда «Общественное мнение», всего 5% россиян. Даже для молодежи, про которую бытует мнение, что она не смотрит телевизор, характерна высокая степень привязанности к телевидению

Приведенные результаты опроса Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) красноречиво свидетельствуют о том, что молодежь все же смотрит телевизор, просто делает это реже, чем старшее поколение. Данные ФОМ коррелируют с результатами индустриальных телеизмерений Mediascope/TNS: ежедневно у телеэкрана оказывается 49 % зрителей в возрасте 16 лет – 24 года.

Несмотря на общедоступность интернета и популярность новых медиа, средний россиянин с каждым годом смотрит телевизор все больше. В 2016 году объем телепотребления в России вырос до максимального значения за всю историю телеизмерений Mediascope/TNS (Total TV рейтинг – 16,7%).

Как и в предыдущие годы, этот рост объясняется исключительно увеличением времени телепросмотра (с 349 до 353 мин), тогда как среднесуточная аудитория (охват) телевидения понемногу сокращается. Это значит, что в аудитории телевидения происходят разнонаправленные процессы.

С одной стороны, часть населения включает телевизор реже, чем прежде. С другой стороны, увеличивается продолжительность телепросмотра среди ежедневных телезрителей: в 2016 году они смотрели телевизор в среднем 353 мин в сутки (5 ч. 53 мин).

Источник: Mediascope/TNS

В этом отношении 2016 год ничем не отличался от 2015 и 2014 года, когда средняя продолжительность просмотра среди населения резко выросла, превысив отметку в четыре часа. Этот рост тогда обеспечили лояльные телезрители – те, кто привык смотреть телевизор каждый день, в первую очередь это зрители старшего возраста (55+).

В условиях возросшей политической и экономической нестабильности они стали проводить у телеэкрана больше времени. В последние три года именно в этой группе телесмотрение растет опережающими темпами. В 2016 году среднее время просмотра телевизора среди населения старше 55 лет выросло еще на пять минут и составило 6 ч. 17 мин.

В 2016 году к пожилым людям присоединились дети (4 года – 10 лет) – они также смотрели телевизор больше, чем раньше (плюс две минуты к прошлому году).

Основным «драйвером» здесь выступил телеканал «Карусель», ставший единственным общедоступным детским телеканалом благодаря включению в первый цифровой мультиплекс.

В 2016 году дети смотрели его в среднем на девять минут в сутки больше, чем годом ранее.

В отличие от детей и пенсионеров, телесмотрение экономически активных возрастных групп понемногу снижается. В 2016 году немного меньше внимания (в среднем на 1 минуту в день) уделяли телевизору подростки 11–17 лет и люди среднего возраста (35–54 года).

Рост телесмотрения только в старших возрастных группах приводит к тому, что их доля в аудитории телевидения растет, а доля молодых – сокращается. В этой связи в индустрии говорят о «старении» и снижении «качества» телевизионной аудитории.

Средний возраст российского телезрителя составляет 48 лет и удерживается на этом уровне последние три года. А в более длительном периоде – с 2008 года – средний российский телезритель постарел на четыре года (с 44 до 48 лет).

Гендерный состав аудитории российского телевидения остается стабильным с 2009 года: 60% женщин и 40% мужчин.

Очевидно, что основной причиной структурных изменений в аудитории телевидения является развитие интернета, распространение мобильных устройств с доступом в интернет, рост популярности социальных сетей и онлайн-видео. Новые источники информации и развлечений конкурируют с телеканалами за внимание аудитории.

Телеканалы же, следуя за аудиторией, осваивают интернет-пространство: развивают свои сайты, продвигают свой контент на сторонних интернет-ресурсах (интернет-порталах типа «Яндекса», в онлайн-кинотеатрах, приложениях для мобильных устройств). Интернет стал новой конкурентной средой для телеканалов, а компьютерные устройства – альтернативными экранами для просмотра фильмов, телесериалов и телепрограмм линейно и по запросу.

Нелинейный просмотр освоил уже каждый второй городской житель, но на регулярной основе (не реже раза в неделю) его практиковали в 2016 году только 36% горожан. Это немного меньше, чем годом ранее (43%).

Сокращение регулярной аудитории «видео-по-запросу» социологи объясняют совокупностью факторов, главным из которых является активная борьба с «пиратами» и удаление нелегального контента с пиратских сайтов.

Когда доступ к части желаемого контента оказался закрыт или потребовал бóльших усилий и бóльшей технической грамотности, часть аудитории переключилась на услуги легальных онлайн-кинотеатров, которые отмечают резкий рост числа подписчиков в 2016 году, в том числе на платные услуги.

Однако на площадках российских онлайн-видеосервисов с легальным контентом зрители также не всегда находили желаемый контент и потому смотрели «видео-по-запросу» реже, чем в 2015 году.

Традиционный линейный телепросмотр (просмотр вещания телеканалов по телевизору) все еще остается доминирующей практикой – на него приходится 90% от всего телепотребления.

На просмотр фильмов, телесериалов и телепрограмм «по запросу» в интернете (нелинейный телепросмотр) приходится только 10%. Значительную долю в нелинейном просмотре занимают зарубежные фильмы (18%) и телесериалы (25%).

Доля отечественных фильмов и сериалов в нелинейном просмотре – 20%, а телепрограмм различных жанров – около 40%. В целом контент российских телеканалов занимает в нелинейном просмотре около 50%.

Нелинейная аудитория фрагментирована не только по контенту, но и по экранам. Для просмотра «видео-по-запросу» 22% городских жителей используют экраны ПК или ноутбука, 8% смотрят длинное видео на смартфоне, 5% – на планшете.

Востребованным экраном для нелинейного просмотра является и экран телевизора.

Способы такого просмотра разнообразны: 9% смотрят на экране контент, скачанный из интернета (однозначно пиратский), 10% смотрят видео онлайн, подключая к телевизору компьютерное устройство.

И 5% горожан смотрят «видео по запросу» через видеоприложения на Smart TV (преимущественно это легальные видеосервисы и легальный контент).

Поскольку фрагментированная нелинейная аудитория пока лишь выборочно регистрируется индустриальной системой телеизмерений, то вместе с аудиторией телеканалы теряют рекламный инвентарь (контакты) и, соответственно, деньги.

Создание адекватной тенденциям телесмотрения системы измерений и технологий монетизации телеконтента (во всех средах, на всех экранах) – ключевая задача телевизионной индустрии, решить которую можно лишь на основе консолидации, договоренностей и согласованных действий всех заинтересованных участников рынка.

Зрительские предпочтения: телеканалы и жанры

С каждым годом обостряется конкуренция и на самом телевизионном рынке.

За внимание аудитории здесь борются 26 эфирных телеканалов (из них 20 общедоступных каналов цифровых мультиплексов), многочисленные региональные телевещатели и более 200 неэфирных тематических каналов, распространяемых в сетях компаний-операторов платного телевидения. Рисунок ниже наглядно отражает высокий уровень фрагментации телевизионного рынка: небольшая группа массовых каналов-лидеров и «длинный хвост» многочисленных нишевых каналов.

В 2016 году лидером рынка впервые стал канал «Россия 1», обогнавший с небольшим преимуществом «Первый канал». Это второй случай, когда «Первый канал» уступил пальму первенства – в 2012 году лидером стал НТВ (14%). В последние годы НТВ теряет аудиторию (впрочем, как и «Первый канал»), а в 2016 году его доля впервые опустилась ниже 10%.

Только телеканалу «Россия 1» – единственному из тройки федеральных каналов – удалось в 2016 году немного нарастить аудиторию и вырваться в лидеры с небольшим преимуществом.

В целом суммарная аудитория трех федеральных каналов сократилась в 2016 году на 1,6 пункта доли, а за два года они потеряли четыре пункта доли (38,9 % в 2014 году vs 34,9 % в 2016 году). Эта аудитория ушла на нишевые каналы – эфирные телесети и неэфирные тематические каналы.

Крупнейшие коммерческие телесети – ТНТ, «Пятый канал», РЕН ТВ, СТС – традиционно составляют «второй эшелон» каналов на российском телевизионном рынке. Из них только ТНТ в 2016 году немного растерял аудиторию, остальные – выросли. Хотя доля ТНТ снижается, ему удается удерживать четвертую позицию на рынке аудитории (Аудитория «Все 4+»).

А в своей целевой аудитории «Все 14–44» (наиболее востребованной рекламодателями) он остается лидером (11,4%). Примечательно, что второе место в этой возрастной группе у «Первого канала» (10,4 %). «Пятый канал», давно закрепившийся на пятой позиции, продолжает наращивать долю. И хотя его аудитория в 2016 году выросла несущественно (+0,1 п. п.

), в условиях нарастающей конкуренции и фрагментации любой рост – уже неплохой результат.

Самый большой прирост аудитории среди крупнейший телесетей продемонстрировал РЕН ТВ. Его доля выросла на 20% (с 4,2% до 5%), что позволило каналу «подняться» на шестое место, вытеснив с этой позиции СТС.

В своей целевой аудитории («Все 25–54») канал также достиг впечатляющих результатов.

Отчасти этот успех РЕН ТВ объясняется тем, что с августа 2015 года он закрепился на 11-й кнопке (согласно принципу must carry) – выше, чем СТС и ТНТ.

Это дало дополнительные преимущества РЕН ТВ. А СТС, несмотря на рост аудитории (в том числе значительный рост целевой аудитории канала – «Все 10–45»), уступил свое шестое место, пропустив вперед РЕН ТВ.

Еще один канал холдинга СТС Медиа – телеканал «Домашний» – продемонстрировал убедительный рост аудитории: в 2016 году его доля достигла 3% (против 2,7% годом ранее). Это рекордно высокий для канала показатель доли за всю историю его существования.

А вот канал «Че» понес весьма существенные потери (-18% доли) и стал своеобразным «лидером» по потере аудитории в 2016 году. Аудитория канала «Че» уменьшилась во всех возрастных группах, включая целевую аудиторию («Все 25–49»).

В определенной мере эти потери объясняются снижением технического охвата канала, который не вошел в состав цифровых пакетов и не представлен на первых 20 кнопках.

Эти потери аудитории отчасти компенсировал холдингу «СТС Медиа» их кабельный канал СТС Love, доля которого выросла в 2016 году на 12% (по сравнению с 2015 годом).

В целом перераспределение аудитории между каналами в последние два года во многом обусловлено формированием цифровых пакетов телеканалов и введением принципа must carry.

Бенефициарами стали каналы с небольшим (прежде) техническим охватом, включенные в состав цифровых мультиплексов и ставшие «общедоступными обязательными». Так, стремительно выросла аудитория телеканалов «Спас», «Мир», МУЗ ТВ, «Карусель», ОТР.

Они являются лидерами по темпам роста аудитории в 2016 году. Доля телеканала «Спас», например, выросла в три раза, «Мир» увеличил свою аудиторию почти в два раза.

Эту аудиторию они «отобрали» у других каналов.

Хотя в абсолютных показателях эти каналы собирают небольшие аудитории – меньше 1% телеаудитории (кроме «Карусели», у которой уже 2,8 %), суммарно они «оттягивают» более 4% телезрителей, что соизмеримо с величиной аудитории телеканала СТС. Общедоступность этих нишевых каналов стала во многом определяла перераспределение аудитории между каналами и динамику их показателей в 2016 году.

Каналы ТВ3 и «Пятница!», входящие в «Газпром-Медиа», в отличие от флагманских каналов НТВ и ТНТ, продолжили наращивать аудиторию. Видимо, им удалось сформировать лояльное ядро аудитории, которое приносит им стабильные показатели, а некоторый рост аудитории свидетельствует, что на канал приходят и новые зрители.

Молодые каналы холдинга – «Матч!» и ТНТ4 – также немного нарастили аудиторию, компенсируя снижение показателей НТВ и ТНТ. Исключение составляет телеканал «2х2», который понес весьма ощутимые потери (-27% аудитории) – прежде всего потому, что потерял частоту вещания (точнее, «передал» ее новому каналу холдинга – ТНТ4) и стал распространяться в кабельных сетях.

С другой стороны, ТНТ4 принес «Газпром-Медиа» столько же телеаудитории, сколько раньше приносил «2х2» – 0,7 % (хотя, очевидно, что это иная по своему составу и интересам аудитория).

В отличие от главного канала государственного холдинга ВГТРК («Россия 1»), другие каналы холдинга – «Россия 24» и «Россия К» – понесли аудиторные потери.

Снижение доли государственного информационного канала «Россия 24» объясняется, вероятно, усталостью зрителей от потока новостной информации.

Она была крайне востребована в 2014 году (тогда доля канала выросла с 1,2 % до 3,1 %), но уже в 2015 году доля «России 24» снизилась, и в 2016 году это падение продолжилось.

Аудиторные потери понесли также отдельные развлекательные эфирные каналы – «Канал Ю», Disney и RU.TV, что свидетельствует о росте конкуренции в определенных аудиторных нишах. Так, снижение доли аудитории Disney объясняется прежде всего усилением позиций телеканала «Карусель», а сокращение аудитории RU.TV связано с ростом доли МУЗ ТВ, включенного во второй цифровой мультиплекс.

Кроме того, конкуренцию всем эфирным каналам – и массовым и нишевым – составляет совокупность неэфирных тематических каналов, доля которых с каждым годом растет. В 2016 году на них приходилось уже 14,3% совокупной аудитории телевидения. Это больше, чем доля аудитории самого крупного российского телеканала (для сравнения: доля «России 1» – 12,9%).

За последние три года суммарная доля аудитории неэфирных каналов выросла на 20% (с 11,8% в 2014 году до 14,3% в 2016 году). «Донорами» становятся в первую очередь универсальные массовые каналы.

Первыми «жертвами» стали федеральные каналы, затем «длинный хвост» стал «отъедать» аудиторию у крупнейших телесетей.

Суммарная доля аудитории «большой тройки» федеральных каналов сократилась до 35% (для сравнения: в 2011 году она составляла 46%).

За этот же период снизилась и доля крупнейших коммерческих телесетей (ТНТ, «Пятый канал», РЕН ТВ, СТС), хотя не столь значительно: с 22,6% до 21,6%.

В сегменте неэфирного тематического телевидения есть свои каналы-лидеры, которые по доле аудитории уже превосходят некоторые эфирные каналы. В 2016 году абсолютными лидерами среди неэфирных каналов стали «Дом кино» (1,2%) и «Русский роман» (1,0%).

Причем «Дом кино» собирал в 2016 году такую же по объему аудиторию, как, например, эфирные каналы «Че» или «Россия К». А «Русский роман» смотрело больше зрителей, чем «Канал Ю», «Мир» и ОТР.

Суммарная же аудитория эти двух самых популярных неэфирных телеканалов (2,2%) соизмерима уже с аудиторией достаточно крупных эфирных каналов (например, «Звезда»
или «Россия 24»).

Таким образом, популярные тематические каналы стали влиятельными субъектами телевизионного рынка и серьезными конкурентами в борьбе за аудиторию. Недооценивать их, пренебрегать ими сегодня уже нельзя.

В то время как большие каналы вкладывают огромные силы и средства в программирование, чтобы «отвоевать» десятые доли процента у своих конкурентов, популярные неэфирные каналы «уводят» у них аудитории, соизмеримые с аудиторией полноценного эфирного канала.

Предпочтения массовой аудитории: анализ топ-листов

Несмотря на процессы фрагментации, свидетельствующие об углублении различий в телевизионных предпочтениях различных групп аудитории, массовые телевизионные вкусы остаются неизменными. Массовая аудитория предпочитает развлекательный контент. В топ-листах доминируют телесериалы, музыкальные и развлекательные шоу, художественные фильмы.

В отличие от топ-листа 2015 года, который возглавила трансляция военного парада на Красной площади, посвященного 70-й годовщине Победы в Великой Отечественной войне 1941–1945 гг., в 2016 году парад занял только вторую строчку (см. Таблицу 10).

овым лидером 2016 года стал юбилейный концерт «Клуба веселых и находчивых» («КВН – 55!»). В топ-20 2016 года также вошли еще семь развлекательных шоу, среди которых два премьерных «шоу талантов»: «Лучше всех!» на «Первом канале» (4-е место) и «Удивительные люди» на канале «Россия 1» (5-е место).

Не покидают топ-лист уже несколько лет и два популярных вокальных проекта «Первого канала» – «Голос. Дети» и «Голос».

Развлекательные программы «разбавили» в этом году спортивные трансляции. Целых три матча Чемпионата Европы по футболу попали в двадцатку самых популярных программ этого года: между сборными России и Уэльса («Россия 1»), Англии и России и финальный матч между Португалией и Францией («Первый канал»).

Лучшие сериалы 2016 года также нашли место в топ-листе. Премьера сериала «Мажор 2» (продолжение популярного телесериала) заняла 8-ю строчку хит-парада, а историко-биографический сериал «София» телеканала «Россия 1» – 12-ю.

Не сдают позиции и старые советские фильмы, ставшие неотъемлемой частью традиционного телеменю россиян в праздничные дни. И снова в топ-листе «Любовь и голуби» (8 марта), «Джентльмены удачи» и «Ирония судьбы», показанные 31 декабря.

Из информационных программ («Новости», «Время») в топ-лист вошли лишь те выпуски, которые вышли сразу после высокорейтинговых программ (Парад победы) или фильмов и «унаследовали» их аудиторию. В целом рейтинги информационных и общественно-политических программ в 2016 году снизились по сравнению с 2015 (и тем более 2014 годом).

Так, в 2015 году в топ-100 самых высокорейтинговых выпусков телепрограмм они занимали 40 строчек, а в 2016 году – только 16 из 100.

На ТНТ большинство позиций топ-листа по-прежнему занимают развлекательные программы (9 из 20) и сериалы (три из них – премьеры: «Ольга», «Бородач. Понять и простить», «Остров»). При этом рейтинговым лидером ТНТ остается шоу «Битва экстрасенсов», второе место в 2016 году у телесериала «Интерны» (первая серия заключительного сезона).

В топ-листе «Пятого канала» преобладают художественные фильмы и телесериалы (хедлайнеры – сериалы «След» и «Детективы»), но также представлены и информационные программы «Сейчас» и «Главное».

На РЕН ТВ самые массовые аудитории собирали, как обычно, мультфильмы про русских богатырей студии «Мельница» и концерты Михаила Задорнова. Кроме того, высокие рейтинги в 2016 году получил премьерный документальный проект «Украина в огне» режиссера Оливера Стоуна (4-е место).

Основу топ-листа канала СТС, как и годом ранее, составили художественные фильмы (16 строчек из 20) и два сериала – «Кухня» и «Отель “Элеон”» (премьера 2016 года).

На канале «ТВ Центр» самые большие аудитории продолжают собирать социально-политические программы «Право знать» и «Постскриптум».

На телеканале «Домашний» особой популярностью пользовались телесериальные премьеры: русско-турецкий сериал «Восток-запад» (2-е место), сериал с Максимом Авериным «Напарницы» (11-е место) и телесериал «о ненужных детях» «Подкидыши» (13-е место).

Хотя основу топ-20 телеканала ТВ 3 составляют художественные фильмы (16 строчек из 20), больше всего рейтингов телеканалу продолжает приносить документальный проект «Слепая».

В 2016 году к нему прибавился еще один регулярный рейтинговый «локомотив» – премьерный телесериал «Анна детективъ». А телеканалу «Пятница» большую часть рейтингов продолжают приносить программы «Ревизорро» и «Орел&решка».

Но в 2016 году популярность набрали и новые развлекательные проекты – «Пацанки» и «На ножах».

Увеличение числа нишевых каналов, доступных телеаудитории, способствует все большей индивидуализации телепредпочтений. Телезрители ищут и находят развлечение «на свой вкус».

Имея в распоряжении в среднем 63 телеканала, россияне формируют индивидуальные «пакеты» каналов для ежедневного просмотра, которые состоят из 5–6 телеканалов, причем в 80% случаев в этот «пакет» входят 1–2 универсальных канала.

Источник: Adindex.ru

Источник: https://www.totalview.ru/auditoriya-rossijjskogo-televideniya/

2.Аудитория кино и телевидения.: Коммуникационный процесс включает в себя технико-информационный

2.Аудитория кино и телевидения.
Коммуникационный процесс включает в себя технико-информационный аспект общения (с помощью чего передается информация), социальный (что именно и кому передается) и социокультурный – (как, с каким эффектом воспринимается сообщение).

Понятно, что последнее происходит лишь между людьми в процессе прямого или косвенного общения, всегда стремящегося к достижению уровня «лицом к лицу» и «здесь и сейчас». Люди, в отличие от технических средств, формируют, уточняют, переживают сообщенное. При этом происходит интерпретация сообщения, выработка общего смысла, согласования действий и т.д.

В условиях все большей глобализации экономических, политических и культурных процессов формируется всеобщий («Вселенский») виртуальный мир, следовательно возникает новый, невиданный доселе, социальный мир, производимый сознанием человека. Законы этого мира пока не совсем ясны.

Тем не менее можно зафиксировать, что в условиях формирования все новых глобальных информационных сетей появляется дополнительное виртуальное поле для расширенного вопроизводства массовой культуры.

Понятно, что массовая культура стимулирует возникновение информационнного, технократического общества, приводящего к изменению структуры не только самого общества, но и культуры в целом, ее новой структурализции, причем все более ясным становится понимание того, что массовая культура есть порождение рыночной экономики.

Следовательно, массовую культуру можно охарактеризовать как форму организации социума и регулирования поведения личности, связанная с созданием культурных стереотипов, новых потребностей и интересов, формированием потребительского спроса (реклама отныне является органической частью теле- и радиовещания), стандартизацией убеждений.

Анализ современных функций коммуникационных процессов, возникающих под воздействием СМИ, позволяет установить, что среди них можно различить :

социально-информационную коммуникацию (новости о событиях, реклама);

познавательно-просветительскую коммуникацию;

рекреационную коммуникацию (творческая, развлекательная и т.д.);

убеждающую коммуникацию (пропаганда, приказ, совет, просьба, стимулирование какого-либо массового или группового действия – агитация);

ритуальную коммуникацию – соблюдение или выполнение социально предписанного поведения (юбилеи, праздники, похороны известных деятелей государства, науки, искусства и т.д.).

Источниками информации могут являться : частные лица, властные структуры, институты СМИ, группы, представляющие интересы партий, социально-политичексих движений и т.д., институты культуры, образования, науки, религии.

Весь этот информационный мир можно подвергнуть анализу с помощью формулы Лассуэла : кто сообщает, что именно, по каким каналам, кому и с каким эффектом.

Понятно, что если на первые четыре вопроса может ответить социотехнический анализ, то на последний – лишь социокультурный анализ.

Для того, чтобы составить программу социокультурного исследования в этой сфере необходимо знать, хотя бы в общих чертах, основные параметры и показатели социокультурных процессов, возникающих в процессе коммуникации.

Стержнем любой культуры является система ценностей. Вначале рассмотрим социокультурные параметры базовых ценностей россиян в их соотнесенности с типом общества и потребностями «множественного индивида»130.

Социокультурные параметры ценностей131 Ценности Цели-средства Цивилизационная принадлежность Соотнесенность с потребностями человека Ттерминальность Иинструментальность Ттрадиционные

Ссовременные Ообщечеловеческие

витальные Иинтеракционные Соссоциализационные Ссмысложизненые Жизнь человека + + ++ Свобода + + + ++ Нравственность + + + ++ Общение + + ++ Семья + + + ++ Работа + + ++ Благополучие + + + Инициативность + + ++ Традиционность + + ++ Независимость + + + ++ Самопожертвование + + ++ Авторитетность + ++ Законность + + + ++ + + Вольность + + ++ + Обозначения : «+» – имеется соответствие, «++» – имеется хорошее соответствие.

Вычленим из этого списка ценности, обязанные своим возникновением и функционированием коммуникативным потребностям личности. Это-интеракционистская подсистема. Она включает ценности, обязанные своим воспроизводством общению, в том числе и через СМИ : свободу (в данном случае – свободу слова, печати), нравственность, инициативность, авторитетность, законность и вольность.

Исследовательская группа Н.И.Лапина установила, что существует «хорошее сответствие» между потребностями индивида в общении с такими ценностями как инициативность, авторитетность и вольность.Авторы отличили свободу и вольность – видимо, это верно, ибо вольность, нежели свобода, характеризуется больше безответственностью.

Практика СМИ полна коллизий, связанных с вольным обращением со словом.

Следующим нашим шагом в продвижении в понимании новых тенденций в развитии массовой культуры, является установление частоты обращения населения ( в нашем случае – молодежи) к СМИ, а также степени доверия людей к ним.

Распределение ответов на вопрос : «Из каких источников Вы получаете информацию о жизни молодежи?» в %

Из телепрограмм 27,7

Из газет 19,1

Из сети «Интернет» 12,3

Из других источников 0,3132

В процессе освоения информации людьми важным является степень доверия к ней с их стороны.

Распределение ответов на вопрос «Доверяете ли Вы информации, распространяемой СМИ?» в %

Частично доверяю 49

В основном не доверяю 21,9

В основном доверяю 21,6

Затрудняюсь ответить 7,5

О степени согласованности ценностно-нормативных ориентаций аудитории и сообщества коммуникаторов говорят следующие данные.

Оценка респондентами отношения СМИ к пропаганде пороков ,к информационной безопасности молодежи, в %.

СМИ, ведущие скрытую и явную рекламу пороков 26,7

СМИ, просвещающие население, вскрывающие пороки, опасность 24

СМИ, активно борющиеся с пороками 21,2

СМИ, занимающие индифферентную позицию по этим проблемам 27,3

Другое 0,8133

Понимание сущности складывающейся в России новой ситуации в развитии массовой культуры, думается, лучше всего можно достичь путем исследования телевидения, поскольку именно в телевещании соединены воедино звук и образ (зрительный и звуковой ряды), что и составляет специфику клишеобразной массовой культуры. Тем более, что остальные виды СМИ серьезно уступают телевидению по частоте обращения населения к ним : например, на вопрос «Как часто Вы читаете газеты?» опрошенные дали следующие ответы (в %)134

Вариант ответа 1990 г. 1994 г. 1998 г. 2002г.

Ежедневно 64 27 17 24

Не реже раза в неделю 28 43 44 52

Не реже раза в месяц 3 7 11 11

Практически никогда 7 23 27 15

Рядом исследований установлено, что для среднего россиянина время просмотра телевещания – 246 мин. В день ( в выходные дни – до 270 мин.). Выявлены также предпочтения телезрителей по типам передач135

(Виды телепредач Доля к числу опрош.

Кинофильмы 82

Юмористические 66

Игровые развлекательные 57

Новости 54

Музыкальные 43

Информационно-аналитические 21

Спортивные 21

Образовательные и просветительские 20

Общественно-политические 15

Эротика 13

Публицистические документальные 12

Детские 9

Экономические 7

Другие 11

Лидерами программ являются комедия, мелодрама, приключения.

Коммерциализация телевещания в России породила и отрицательные тенденции, связанные с разрушением общественного сектора, с эрозией национальной культуры, которая обусловлена двумя группами факторов : вымыванием из телеэфира культурно-познавательных передач в классическом виде,а также увеличением доли прямого или опосредованного импорта самого дешевого и некачественного программного продукта (фильмов, сериалов, шоу,игр)136. Движение моделей регулирования телевещания от общественного доверия к диктатуре рынка можно зафиксировать по отношению аудитории программ, к морально – этической позиции коммуникаторов : на вопрос «Как Вы думаете, влияют ли СМИ на распространение наркомании, алкоголизма, СПИДа, преступности в стране? ответили «Да» – 46,5%, «Нет»-27%, затруднились ответить 26% молодых людей (исследование проводилось в г.Москве, 2000г.). То же исследование позволило установить, что 71% опрошенных молодых людей до 30лет не доверяют правоохранительным органам137. Другое исследование, проведенное ИСПИ РАН, показало, что 17% опрошенных считают, что причиной правонарушений в молодежной среде является пропаганда насилия на телевидении138. У экрана телевизора, по данным ВЦИОМ, российский ребенок в среднем проводит 3,5 часа. Маленькие американцы, прежде чем стать взрослыми, успевают увидеть на своих голубых экранах более 17 тыс. случаев насильственной смерти, а юные немцы – 14 тыс. У нас такой статистики нет. Но подсчитано, что за 3,5 часа на глазах ребенка гибнет примерно 10 человек139. Влияет ли экранное насилие на реальное поведение людей? На эту тему возникло множество теорий, неоднозначно трактующих такое воздействие. Ряд исследователей, отталкиваясь от идей фрейдизма, приходят к выводу, что заряд агрессивности , накапливаемый человеком в неприветливом социальном мире, получает безопасный выход в процессе восприятия образов насилия в фильмах. Выходит, что массовое тиражирование и массовое восприятие образов насилия представляет собой некое общественное благо. Однако, эмпрические исследования дали крайне малый материал, подтверждающий эту гипотезу. Гораздо чаще подтверждалась гипотеза о мимесисе (явление противоположное катарсису – очищению души человека при переживании трагедии) – прямом подражании образам насилия в фильмах со стороны юных зрителей. Однако, ныне даже мизерные попытки властей и встревоженной общественности как то ограничить экранное насилие встречают агрессивный отпор со стороны части прессы, сопровождаемый возгласами типа «скоро в нашем кино запретят бить морду»140.

В России, к сожалению, масштабные исследования по проблеме «Экранное насилие и агрессивность личности»до сих пор не проводились – будем надеяться на лучшее. Будущим социологам хочу указать на ряд проблем, требующих серьезных и масштабных исследований :

приводит ли просмотр детьми сюжетов с экранным насилием однозначно к возникновению межличностной агрессивности и правонарушениям?

становится ли обычный подросток агрессивным из–за обильного просмотра кино-теле-насилия, или же он чаще других обращается к таким сюжетам по причине агрессивности характера; иначе – какую роль играют индивидуальные характеристики зрителя в освоении экранного насилия?

каково влияние микросреды на эффект экранного насилия? Может ли она быть при этом культурным фильтром?

с каким героем идентифицирует себя современный зритель;

зависит ли степень воздействия экранного насилия от степени «жизнеподобия» кино,- теле, – фильма?

Телевидение характерно еще и тем, что телеэкран часто становится киноэкраном. Понятно, что кино можно понимать как синтез искусств (музыки, драмы, литературы, сценической игры). Социологи установили социально-эстетическую типологию кинозрителей. Выделяются :

нормативно ориентированный зритель (симпатизирует положительным моральным образцам, воплощающих социально одоряемые нормы поведения);

проблемно – ориентированный зритель видит главную цель искусства в социальном познании – фильм должен давать материал для анализа и размышлений, ставить социальную проблему (например, фильм «Ворошиловский стрелок» был с восторгом принят именно таким зрителем);

зритель, ждущий от фильма расширения своего культурного кругозора;

эстетически ориентированный зритель – ждет от фильма повышения своего эстетического уровня (для него анализ языка художественного фильма – главное);

патетический зритель ценит в фильме его «нереальность» вплоть до фантастической романтики;

сентиментальный зритель соотносит увиденное на экране со своей иллюзией «о счастливой жизни», вознкшей в малой (контактной) группе;

зритель, ориентирующийся на развлекательность, видит в кино форму отдыха, принципиально не отличающийся от футбола и хоккея, хождения в гости и т.д.;

зритель, ориентированный на приключения, видит основной интерес в структуре фильма, в напряженной приключенской интриге.

Всех кинозрителей можно разделить на две большие группы : а) считают, что кино и жизнь должны быть максимально сближены, б) считают, что кино – форма отвлечения от жизненных проблем (сказывается компенсаторная функция кино)141.

Контрольные вопросы

1.Назовите формулу Лассуэла, предназначеную для анализа функционирования СМИ. Какие ее части требуют применения методов прикладной социологии, какие – социокультурного исследования?

2.Каковы социокультурные функции телевидения?

3.Что значит «манипуляция сознанием масс»? Можете ли Вы назвать методы манипулирования, применяемые в российском телевидении?

4.Знакомы ли Вы с законом о рекламе? Если «да», то какова разрешенная временная доля рекламы в телевизионном часе?

Литература

Гуревич П.С. Психология имиджа : типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.М.,1991.

Дейян Арман. Реклама. М.,1993.

Диагностика толерантности в средствах массовой информации. Под ред. В.К.Мальковой. М.,2002.

Иванов В.Н., Сергеев В.К. Человек, культура, город. М.,2002.

Информатика и культура. Новосибирк. 1990.

Киноаудитория на переходе к рынку. Под ред. М.И.Жабского.М.,1994.

Крыско В.Г. Секреты психологической войны.Минск.1999.

Моль А. Социодинамика культуры. М., 1979.

Рикер П.Конфликт интерпретаций.Очерки о герменевтике. М.,1995.

Роберт Чалдини. Психология влияния.М…. 2003.

Соколов К.Б. Социальная эффективность художественной культуры.

М.,1990.

Тезисы докладов Всероссийского конгресса …М.,2003. Раздел “Социология коммуникааций”.

Телерекламный бизнес.М.,2001.

Эллиот Аронсон, Энтони Праткинс. Эпоха пропаганды. Механизмы убеждения.СПб, М. 2002.

Источник: https://bookucheba.com/sotsiologiya-kulturyi-kniga/2auditoriya-kino-televideniya-20273.html

Телевидение и кино

2.Аудитория кино и телевидения.

Из всех искусств кино ближе всего телевидению, что объясняется наличием экрана, т. е. двухмерного, заключенного в раму движущегося изображения, сопровождаемого звуком. На телевизионном экране, как и на киноэкране, посредством проецирования изображений воспроизводится образ окружающего нас материального мира.

Достоверность кино определяется тем, что всякий кинофильм представляет собой, в сущности, ряд моментальных фотографий. Телевидение технически представляет собой столь же точное изображение на экране людей и предметов, как и фотография, хотя изображение это не закреплено на пленке или на бумаге.

Для того чтобы сфотографировать фигуру или предмет, нужно пропустить через систему линз, именуемую объективом, лучи света, отраженные от предмета. Физически до этого момента телевизионная камера и кинокамера работают одинаково.

Изображение, подчиненное законам оптики, переносится в первом случае на пленку, установленную за объективом, во втором случае – на так называемую «мозаику», представляющую собой светочувствительную и одновременно электрочувствительную пластинку. Собственно говоря, слово «фотография» означает по-русски буквально «светопись».

Только в силу привычности этого термина для определения зафиксированного на светочувствительной бумаге изображения мы не можем применить его к телевизионному изображению; а ведь, в сущности, изображение на телевизионном экране – это тоже светопись с точки зрения физики.

Изображение в кино – в такой же мере результат действия прошедших через объектив лучей света и вызванных ими химических процессов, как изображение в телевидении – результат действия прошедших через объектив лучей света и вызванных ими электрических процессов.

Попытка исследовать специфику кинематографа не входит в нашу задачу. Кинематографические средства выражения рассматриваются здесь лишь для того, чтобы сравнить их с выразительными средствами телевидения и установить их общность.

Киноэкран фотографически точно воспроизводит движение, поэтому он может дать нам правдивое изображение того, что происходило перед объективом. Но изображение на киноэкране – непрерывный поток кадров – предварительно смонтировано. Поэтому киноэкран способен обусловить и то, как мы видим.

Выдающийся художник и теоретик кино Всеволод Пудовкин в свое время писал, что кино можно считать искусством лишь постольку, поскольку в нем применяется монтаж. Как всякое определение оно содержит в себе некоторое ограничение, однако принципиальная истинность его несомненна.

Телевидение так же, как и кино, точно воспроизводит на экране то, что мы видим, это мы уже выяснили.

Телевидение так же, как и кино, точно воспроизводит на экране и то, как мы видим. Почему? Потому что телевидение, как и кино, обладает способностью к монтажу.

Подробно отличия телевизионного монтажа от монтажа в кино рассматриваются ниже; здесь следует отметить лишь то, что принципиальная способность телевидения к монтированию изображения и есть одно из главных обстоятельств, сближающих его с кинематографом. Различие состоит в методе, в способе монтажа.

Если в кино непрерывность потока изображений на экране обусловлена тем, что кинопленку можно разрезать и склеивать, то в телевидении одно изображение непрерывно следует за другим благодаря тому, что в студии работают одновременно несколько камер, включаемых в эфир последовательно.

Но с позиции зрителя различия здесь нет.

Наличие экрана дает возможность создателю телевизионной передачи, как и создателю кинофильма (равно как и живописцу), «вырезать» пространство, предложить вниманию зрителя ограниченный его участок. Из этого вытекает понятие плана, т. е. крупности.

Как и кино, телевидение способно показать человека или предмет в разной крупности, в разных масштабах изображения. Не касаясь сейчас вопроса о значении плана для проникновения в психологию, внутренний мир человека, не останавливаясь на его роли в ведении рассказа, в обрисовке действия и т. д.

, скажем только, что возможность пользоваться планами разной крупности – еще одно важнейшее обстоятельство, сближающее телевидение с кинематографом.

Телевидение способно пользоваться всеми изобразительно-выразительными средствами языка кино.

Обилие очевидных качеств, сближающих телевидение с кинематографом, заслоняет в сознании многих не столь очевидные черты различия между телевидением и кино. Однако различия эти существуют, и пренебрежение ими приводит к плачевным результатам.

Прежде всего, следует сказать, что, хотя все изобразительные средства кино являются также и средствами телевидения, приемы и методы их использования в телевидении обычно отличаются от приемов и методов кино. Но это еще не самое существенное отличие.

Когда в 1895 г. в кинематографе братьев Люмьер показывали кинофильм «Прибытие поезда», люди, сидевшие в зрительном зале, вскакивали с мест: им казалось, что паровоз едет на них.

В реальности изображения паровоза никто из присутствующих не сомневался, ибо они видели фотографически точное изображение паровоза, а факт движения изображения заставлял их поверить в то, что перед ними настоящий, вещественный паровоз.

Ведь до тех пор человек еще не видел движущейся фотографии, а коль скоро фотография двигалась, она для человека 1895 г. переставала быть изображением и становилась вещью.

Кинематограф как техническое изобретение завоевал право на существование единственно в силу того, что тогда, в конце XIX в., он вызывал чрезвычайно сильный и несомненный «эффект присутствия».

Однако очень скоро этот эффект пропал – и безвозвратно.

Но раньше, чем зритель перестал ощущать себя, сидя, в зале кинотеатра, присутствующим при событии, обнаружилось, что сила кино вовсе не в «эффекте присутствия».

Вначале никто не думал, что у кинематографа есть какие бы то ни было достоинства кроме возможности создать иллюзорный «эффект присутствия». Сегодня ни один человек не ощутит себя действительно присутствующим при тех событиях, которые происходят на экране.

Лишь силой воображения, разбуженного талантом создателей фильма, зритель способен «отказаться от неверия», принять условность экранного изображения, забыть об эфемерности изображения на экране.

(Ощущение это сродни тому чувству, которое вызывает у нас веру в реальность существования персонажей романа.

) Все попытки снова вызвать в кино «эффект присутствия» имеют лишь временный и скоропреходящий успех: широкий экран, стереозвук, цвет – все эти технические усовершенствования не помогли кино как искусству подняться на новую ступень, не сделали его более реалистичным, более эмоциональным, более убедительным.

Сила киноискусства обнаружилась, к счастью, раньше, чем истощился интерес к кино как к балаганному аттракциону.

И выяснилось, что вовсе не «эффект присутствия», вовсе не способность фотографически точно воспроизвести на экране изображение вещей и людей дают кинематографу право на существование. Сила кино, как оказалось, в самобытных выразительных средствах, какими не обладает ни одно из искусств.

Кинематограф располагает своим языком. Несмотря на его близость к театру и литературе, несмотря на его связь с живописью и музыкой, кино есть самостоятельный род искусства.

Телевидение заимствовало у кино его язык. Но при этом прямое телевидение не утратило и никогда не утратит «эффекта присутствия», давно Утраченного кинематографом. В самом деле, на киноэкране можно видеть те события, те предметы и тех людей, которые находились перед объективом в прошлом.

Телевидение способно показать на экране образ настоящего. Такова основная природная особенность телевидения, отличающая его от кино.

Благодаря ей телезритель может иметь дело не с прошлым, а с настоящим, и, следовательно, его чувства носят совсем иной характер – это переживание, одновременное с происходящими событиями.

Термином «одновременность» мы и будем пользоваться впредь для обозначения природной способности телевидения передать на расстояние звукозрительный образ события, действия – для его восприятия зрителем одновременно с этим самым действием.

Другая важная особенность, отличающая телевидение от кино, – условия просмотра и характер аудитории. Особенность эта важнее всех остальных.

Специфические условия просмотра, небольшой размер экрана телевизора, определяемый размером помещения, требуют установления между зрителем и человеком на экране контакта особого рода, близкого по характеру к межличностному контакту, какой обычно существует в жизни.

(Это обстоятельство требует от телевизионного коммуникатора особых качеств его духовной и физической личности.) Коротко говоря, условия восприятия программы есть причина особого характера общения между телеэкраном и аудиторией.

Кино функционирует дискретно, тогда, как телевидение функционирует непрерывно. Кино как род искусства адресовано массовому сознанию, в то время как телевидение адресовано общественному мнению, не только отражая его, но и формируя.

Итак, главное отличие телевидения от кино состоит в разных общественных функциях: телевидению более свойственны функции журналистики, а кино – функции искусства.

* * *

Сравнение телевидения с другими средствами художественного выражения и родами публицистики приводит нас к следующим выводам.

Подобно театру телевидение использует произносимое слово и игру актеров; в силу своей физической природы прямое телевидение обладает качеством подлинности времени и пространства.

В отличие от театра у телевидения иная аудитория и условия просмотра.

Кроме того, перед телезрителем предстает не материальный мир, а лишь его фотографическое двухмерное изображение; пространство кадрировано, расчленено рамой экрана, что дает возможность пользоваться монтажом, планом и ракурсом; в силу вытекающего отсюда более сильного, чем в театре, воздействия изображения на сознание функция слова иная, нежели в театре.

Подобно кино телевидение воссоздает на экране зрительно-звуковые движущиеся образы, смонтированные в непрерывный поток изображений неодинаковой крупности, видимых с разных точек.

Иными словами, телевидение подобно кино обладает способностью, пользуясь монтажом, кадром, планом, ракурсом, а также сочетанием изображения, слова и музыки, трактовать действительность, идейно осмысливать ее как в игровых, художественных, так и в документальных, публицистических формах.

Отличие телевидения от кино – в условиях просмотра и характере аудитории, откуда и вытекает различие их общественных функций, ограничение в использовании некоторых изобразительно-выразительных средств кино, первостепенное значение других (например, звучащего слова или крупного плана).

Подобно радио, телевидение обладает и одновременностью и способностью прийти в дома людей. Поэтому оно и стало одним из главных средств информации. Характер аудитории, условия приема передач определяют также общность многих жанров и форм радиовещания и телевидения и, главное, совпадение их общественных функций.

https://www.youtube.com/watch?v=a9nQpcui7iM

Отличие телевидения от радиовещания – в средствах выражения. Единственное средство радио – звук; телевидение воздействует и изображением.

Теперь, уяснив, в чем состоит сходство и отличие телевидения и других родов искусства и публицистики, мы можем ответить на вопрос: в чем же состоит специфика телевидения?

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: https://studopedia.ru/9_77079_televidenie-i-kino.html

Book for ucheba
Добавить комментарий